Una campaña
La música, catalizador del mundo. Me pongo solemne porque cada vez es más evidente que elegir bien la música es clave para una buena campaña. No va a ser un post sobre los clásicos jingles (que han vuelto) sino una reflexión de como cada año hay un estilo que manda sobre el resto y ajustarse al mismo es garantía de éxito. Y este año pasado, lo que mola y ha molado, son los ritmos electrónicos como el drum&bass.
Ejemplos
Esta última ha sido usada indistintamente en spots de marcas de ropa, móviles, series, películas… todo bastante TOP.
Y aquí un ejemplo de como una música mala puede hacer de una camapaña del montón, insoportable.
Y tras esta breve reflexión, os presento esta acción de Brugal, llamada Bottle Music Machine. Eran los años del dubstep: Skrillex, Knife Party… y en Brugal decidieron experimentar con el género y crear una máquina de música electrónica, con sus botellas. Lo interesante es que después abrieron el proyecto a los consumidores, permitiendo a la gente crear su propia música.
Una pieza
La vía fácil para poner sintonía a una campaña es buscar un grupo emergente o consolidado, que tenga una canción que lo pete, comprarle los derechos y a funcionar.
El siguiente escalón, es pedir a un estudio que componga una melodía adaptada a una letra que nace en la agencia para dar vida al jingle.
Y algunos van más allá, y directamente crean un himno para la marca.
Y marcas que arriesgan, y consiguen convertir algo «desconocido» en un hit.
Una persona
Si tuviera que apostar por una banda, son estos tíos. Todavia no está hecho el trap para el oído de la masa, así que voy a hacer de Juan Ramon Luqui y voy a vaticinar que este 2019 será continuista musicalmente hablando.
Y estos dos van a colar algún tema en alguna gran campaña. Al tiempo.
Una página
Tres en este caso. No hay mucho que explicar, los repositorios gratuitos de los que extraer música para nuestros videos.
Una última cosa
La música también necesita comunicarse, y no solo con eventos de firma de discos o videoclips. Ahí va un ejemplo de cómo utilizar tecnología y social media para generar notoriedad, aunque sea con algo tan recurrido como los tatuajes (tiene su justificación).
Una campaña
Inauguro este 2019 con un L O Q U E M O L A dedicado a cosas locas. De esas que salen en los brainstorming y dices: Uf, esto es carísimo, bua, esto se nos va de madre o meh, esto no nos lo compran en la vida. Y van y lo hacen.
La campaña de Aldi «Fresh prints», es un buen ejemplo. Se compincharon con periódicos para que les dieran la ‘noticia fresca’ del día, la imprimían y envolvían con ella uno de sus productos frescos y la volvían enviar a la rotativa para que el día siguiente la noticia saliera publicada junto a su anuncio. Ni mockups ni gaitas, todo coordinación y buen hacer.
Recuerdo estar en mi anterior agencia, todos alrededor del periódico, intentando descubrir como lo habían hecho. Y no hubo manera. Mis dieses.
Una pieza
Netflix y su comunicación canallita. Recordaréis las polémicas por las lonas gigantescas y alguna otra intervención que tanto han dado que hablar, incluso hiriendo alguna sensibilidad. Publi de guerrilla tamaño industrial.
Pues por si no tenían suficiente, van y se pasan el juego, mezclando a los mafiosos de la ficción con los de la vida real. Genius!
Cada tesorero tiene su libro de cuentas. #Narcos pic.twitter.com/Hnk9fRCKnn
— Netflix España (@NetflixES) 11 de septiembre de 2017
Una persona
Siempre nos estamos estrujando el cerebro para conseguir envíos creativos que llamen la atención. Hace años conocí los pressbooks de Victor Gómez, y me alucinaron, especialmente por la forma de jugar con el formato. En el enlace hay algunos ejemplos y el resto de su portfolio.
Una página
Casi todas las cosas, desde las más mundanas a las más locas del mundo de la publicidad, las puedes encontrar aquí.
Una última cosa
Y para terminar, los reyes de las cosas locas. Old Spice y sus campañas con Terry Crews entre otros. Indigestión de testosterona , cromas y giros inesperados, que son canela fina.
Su canal de youtube es una oda al bizarrismo.
https://www.youtube.com/user/OldSpice/videos
Esta pieza además, me va a servir como pista para saber de qué va el siguiente mes.
Una campaña
EDICIÓN NOSTALGIA
Uno de los grupos punkis que escucho últimamente canta lo siguiente (leer en modo haiku):
Todos mis héroes están muertos,
esa es la única verdad.
Todos los héroes están muertos
y nunca volverán.
Y a medida que nos sumergimos en esta sociedad del progreso, sobreestimulación e hipercomunicación, me doy cuenta de que es cierto. Hay cosas que no volverán. Todo es impacto, impacto e impacto, pero ya nada quedará grabado en nuestras retinas.
la publicidad ha muerto. Ahora es otra cosa, algo que se podría llamar notoriedad, es un señor saltando desde la estratosfera, pero no es lo que los criados en la golden age de los 90 vivimos como una pieza más de nuestra cultura.
Los anuncios de CocaCola ya no se comentan. Nunca más volverá a existir un «¿Te gusta conducir?», que cambie por sí mismo la visión de toda una multinacional. Los jingles vuelven, pero que mi padre sea un elfo no es lo mismo que amigo mío solo tú encuentras leña. Ya no se respira esa publicidad, que entretenía, emocionaba y a veces hasta vendía.
Así que amigos míos, bienaventurados los que habéis podido vivir plenamente conscientes aquellos maravillosos años, porque todos los anuncios están muertos, y nunca volverán.
Hola soy Edu, feliz Volswagen nuevo.
Una pieza
BENETTON
¿Os acordáis de esta marca? Ya, sigue existiendo, y sigue en su linea, pero fue en los 90 cuando se convirtió en un icono por sus campañas transgresoras, reivindicativas y de denuncia social. Ahora, todas las marcas, desde cuchillas de afeitar a detergentes para la ropa, quieren su medallita de social justice warrior, pero son una mala broma con lo que Benetton atizaba 30 años atrás.
Todo el mundo tiene en la mente al menos un par de imágenes de Oliviero Toscani de hace décadas gracias a la firma. Nadie recuerda lo que Mcdonalds hizo el año pasado para no se qué niños.
Una persona
Ricardo Pérez
Los pantalones de campana han vuelto. Los jingles han vuelto. El humor de copy’s, va a volver.
Y el mayor representante de este país de las vueltas de tuerca y los juegos de palabras, es él. Una leyenda de la publicidad, y autor de obras maestras incomprendidas como:
«Atún calvo, claro”
“El que sabe, SABA”
“Lorenzo Lamas, y el rey de las camas”
En su web hay algunas muestras más de su trabajo, y pronto, volverá a estar de moda.
Una página
Para alviar la tensión y salir un poco del cualquier tiempo pasado fue mejor, una cantidad insultante de juegos, de todas las plataformas, online y gratuito.
Una última cosa
Mis favs.
Y para terminar de reflejar esta realidad, dejo mis dos spots preferidos del mundo mundial, ambos de 2003. Aquí tocamos la cima, y desde entonces, como un coche cuesta abajo y sin frenos.
Una campaña
OLYMPUS | The Pen story
Este va a ser el mes de los stop motions, ya que tenemos que hacer uno dentro de poco, y he recopilado algo de mandanga para inspirarnos. Esta campaña fue de las primeras que recuerdo que usan el timelapse para contar una historia, y como no es muy conocida, pues os la enseño.
LO QUE MOLA es ver que casi 10 años después, la creatividad evoluciona tan rápido que una pieza así, que en su momento era WOW, ahora se ve viejuna y casera, pero sigue teniendo ese efecto hipnótico.
Una pieza
ARENA
No se como llegué un día a este video, pero me folló la mente. Meses después viendo las noticias, hablaban de un festival internacional de timelapse en Molina de Aragón (…) y al pasar el ganador, reconocí su estilo a la primera. El autor es un irlandés llamado Páraic Mc Gloughlin.
LO QUE MOLA: ¿hacer un timelapse con imágenes de Google Earth? bendita paciencia.
EDIT: Una semana después de esta entrada, va Seat (Cupra) y saca el segundo video. La casualidad.
Una persona
DariusTwin
El stop motion llevado a otro nivel al mezclarlo con light painting. Si habéis hecho alguna vez light panting, sabéis lo dificil que es cuadrar lo que quieres dibujar con el entorno, y encima a oscuras. Pues va el nota y te hace animaciones, con distintas fuentes de luz, personas, movimiento… una locura.
LO QUE MOLA es que si ya por si solo es una pasada, ha creado alrededor de su estilo un universo, con esqueletos y personajes propios.
Una página
Una web que reúne las activaciones más creativas de todo el mundo. Casos de éxito a la carta de lanzamientos de productos, eventos, causas sociales…
Una última cosa
De BLU a OK GO.
Para terminar, voy a dejar aquí dos de mis stop motion favoritos. El primero del que tengo recuerdo, y el último que me ha impactado.
Una campaña
BURGER KING | Come like a clown, eat like a king
Para mi gusto no es la mejor campaña de PR de Burger King, pero si de las mejores trolleando a su archienemigo McDonalds, que lo hacen bastante. Y sin embargo, se ha convertido en la campaña más grande de su historia y lo ha petado en todos los festivales de publi de 2018.
LO QUE MOLA es como con un concepto sencillo y unas piezas facilonas, consiguen hacer algo grande, sabiendo aprovechar los elementos. Una fecha: hallowen, una moda: Stranger Things/IT, y una premisa: ven disfrazado de payaso y te regalamos un Whopper. Campaña canalla y con efecto wow, aprende J&B.
Una pieza
NIKE LAB | #WeBelieveInThePowerOfLove
Ya que venímos de los gltch de BBVA, me ha venido a la mente este Fashion Film que junta los mundos de Riccardo Tisci (Givenchy, Burberry…) y Nike en una oda al amor venga de donde venga. Muy millenial y mucho millenial.
LO QUE MOLA de este video es el ritmo que le da el uso del glitch y la superposición de imágenes. Café para los muy cafeteros.
Una persona
OKUDA
No estoy descubriendo la pólvora, pero este tío y su colectivo lo están petando y lo van a seguir haciEndo, hasta convetirse en el artista urbano más cotizado de España. Ha hecho intervenciones en todo el mundo, y todas las ciudades con aspiraciones a ser cool quieren tener un Okuda. Se da la particularidad de que es paisano e intimo amigo de mi cuñado (true story), asi que por eso le dedico el personaje del mes.
LO QUE MOLA es que ha currado con marcas como Puma, Adidas, Polo… que vive de la comunicación tambien vaya, no es un Banksy bohemio de la vida.
Una página
Ya sabéis: Plantillas de After Efects, presets y montón de recursos free. El rincón del motion grapher vago.
Una última cosa
Virales, burritos y Justin Bieber.
Un vistazo a como se construye un viral, desde dentro. La teoría dice que los virales son incontrolables, nacen y mueren espontáneamente. Son inalcanzables, un capricho de las redes… pero cada vez más gente consigue colar alguno intencionadamente. Imaginad que una agencia tuviera las claves para crear sus propios virales. Imaginad que el burrito fuera del Taco Bell. Pues eso.